糯米网电影票团购业务表现抢眼专家分析团购

2019-05-06 10:15:11 来源: 河源信息港

电影票团购表现抢眼(资料图片)

导读:今年上半年团购站死亡率高达48%,数量回到两年前水平,电影票团购市场却异常抢眼。经济之声评论:“电影票团购”不是赔本赚吆喝。

中广北京8月17日消息 据经济之声《央广财经评论》报道,曾经风靡一时的络团购市场,正在发生结构性的变化。中国电子商务研究中心发布的报告显示,今年上半年团购交易额超过146亿,同比增长124%。但上半年全国团购站的死亡率高达48%,站数量回落到2010年底的水平。

主流团购站正在谋求转型,从“粗放式扩张”向“精耕城市市场”转变,整个行业进入细分“团购时代”。这当中,电影票团购市场表现异常抢眼,并成为团购行业主要的业务增长板块。

今年上半年北京seo公司
,我国的电影票房收入同比增长18%。电影市场在壮大,团购电影票的销售份额也随之升温,目前已经占到整个电影市场的8%。络团购和电影票销售,这两种业务能不能相得益彰的发展呢?人人公司副总裁、糯米总经理沈博阳表示,电影票团购能极大拉升团购站人气,在站业务中所占的比例也非常高。

沈博阳:其实团购站的发展形势非常好,只不过从外界的角度看,之前有一些站经营状况不太好,比较小的团购站出现了一些问题。但真正努力去经营的,规模比较大的团购站,日子是越来越好过了,竞争没有以前激烈了。

电影票团购是我们业务重要的部分,虽然毛利率比较低,但是能极大拉升人气。从数据上看,今年从1月-6月,光电影票团购,我们就做了将近1.6亿元左右,在整个业务里占的比例比较高。反过来讲,它在整个电影票市场的比例也是相当高的。

日益红火的电影文化消费,能不能给寒冬中的团购业带来一线生机呢?对此,艾瑞咨询分析师黄渊普发表了自己的评论。

在团购业普遍遇冷的今天,为什么电影票团购能异军突起?

黄渊普:首先,电影票和餐饮婚纱相比,它的标准化程度更高,电影院也比一般餐馆的接待能力更强北京网站建设公司
。其次,对于普通消费者来说,电影票的票价目前仍然偏高,电影的需求受到一定程度的抑制,而团购的出现正好释放了这部分的需求。

有人说,团购的低票价不能保证团购站和电影院的盈利,是赔本赚吆喝,长远来看对整个行业不是好事。我不同意这种观点,电影院只要放电影,它的边际成本就会非常低,接待一个团购客户与接待一般客户用户相比,本身不需要付出额外的成本。

而从对团购站自身来说,大多数电影票其实也是在确保一定的毛利基础上,才进行售卖的,而且它通过电影票能吸引用户,对团购站是非常重要的,消费者也得到了实惠。所以,团购电影票其实是能使各方都受益的。2012年上半年中国电影市场同比增长了18%,这里面肯定有团购的功劳,而且团购在一定程度上还培育了一大批电影的消费者。从长远来看,是有利于电影行业的长远发展。

电影票团购会不会成为以后电影院售票的主要方式?

黄渊普:电影院和团购站的合作肯定会持续下去,但是过低的电影票价却不一定能够持续。其实今年和前两年的电影票团购价格呈一个缓慢上升的趋势,电影票的团购价格会缓慢回到一个让商家、站和消费者都能接受的范围。

从目前来说,团购大概占电影市场将近10%的销售量,这个比例已经不低了,当然还会有一个增长空间。所以,团购站有可能会成为电影院线售票的主要渠道之一,我个人认为在相当长的一段时间内,电影院线主要的销售渠道依然会是下。

本文标签: