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优化事件营销1114

2018-10-26 13:48:22

定义

所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到、传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

特性

1、免费的  事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的机器,来达到传播的目的。由于所有的都是免费的,在所有的制作过程中也是没有利益倾向的,所以制作不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件意义足够大的公关事件应该充分引起媒体的关注和采访的欲望。

2、有明确的目的  事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的可以让的接受者达到自己的目的。

事业发展到现在,媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的只会有特定的媒体感兴趣,并终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。

3、事件营销的风险性  事件营销的风险来自于媒体的不可控制和接受者对的理解程度。例如上述的公司,虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而终伤害到该公司的利益。

1、免费的  事件营销重要的特性是利用现有的非常完善的机器,来达到不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件意义足够大的公关事件应该充分引起媒体的关注和采访的欲望。

2、有明确的目的  事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的可以让的接受者达到自己的目的。

事业发展到现在,媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的只会有特定的媒体感兴趣,并终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。

3、事件营销的风险性  事件营销的风险来自于媒体的不可控制和接受者对的理解程度。例如上述的公司,虽然企业的知名度扩大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能会对该公司产生一定的反感情绪,从而终伤害到该公司的利益。

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